Warum Google DoubleClick kauft
April 15th, 2007 by Peter Glaeser |
RSS feed for comments on this post |
TrackBack URI
Gestern wurde bekannt gegeben, dass DoubleClick von Google für mehr als drei Milliarden US-Dollar übernommen wird. Für mich ist ganz klar, dass es Google hier nur strategisch vorgegangen. Google verschafft sich Zugang zu einem riesigen Kundenstamm. Weiterhin wird ein potentieller Konkurrent im Markt des Affiliate-Trackings aus dem Weg geräumt. Ich bin überzeugt, irgendwann wird Google ein eigenes Affiliate-Netzwerk auf den Markt bringen.
Meine Gründe warum die Technik von DoubleClick schlecht ist:
- Das ganze System läuft nur auf Pacific Time. Wenn ein deutscher Advertiser seine Reports nach mitteleuropäischer Zeit generiert, hat er viel Spaß mit dem Vergleich der DoubleClick-Zahlen.
- Es ist alles immer noch Pixel-basiert. DoubleClick hat bis heute kein vernünftiges System zur Backend-Synchronisierung von Sales.
- DoubleClick for Advertisers (DFA) basiert auf einer unausgereiften XSLT-Technologie. Die beliebteste Browser-Funktion, das Betätigen des Zurück-Knopfes, ist tabu. Ansonsten verliert man sämtliche Eingaben. Wie soll ein Nicht-Techie damit arbeiten?
- Der Support ist formalisiert wie bei einer Behörde. Das Lösen von Problemen kann Wochen dauern.