Commission Junction EPC

August 3rd, 2007 by Peter Glaeser | RSS feed for comments on this post | TrackBack URI

Wer mit Commission Junction arbeitet ist sicher öfter schon über den sogenannten EPC gestolpert. Das soll ein ein Indikator für die Qualität sowohl von Publishern als auch von Advertisern und Werbemitteln sein. Der EPC ist die “average Earnings Per 100 Clicks”, also die durchschnittliche Provision je 100 Klicks.

Da viele Affiliates ihren Traffic auf Klickbasis z.B. bei Suchmaschinen einkaufen, ist eine Angabe zur durchschnittlichen Provision auf 100 Klicks für sie eine gute Orientierung bei der Suche nach profitablen Partnerprogrammen. Allerdings sollte der EPC aus mehreren Gründen mit Vorsicht genossen werden.

Nutzt ein Affiliate z.B. Textlinks als URL für Popup-Werbung, drückt er den EPC nach unten, da Forced Clicks und ähnliche Werbeformen eine deutlich schlechter konvertieren als z.B. Suchmaschinenmarketing oder Bannerwerbung. Ein Affiliate oder Partnerprogramm, welches mit hochwertigem Traffic eigentlich gut konvertiert, kann durch viele schlechte Publisher im Ranking gedrückt werden. Hier sagt der EPC dann leider nichts über das Potential des Programms sondern nur über die schlechte Qualität der Affiliates aus.

Im Umkehrschluss bedeutet ein schlechter EPC auch dass die bestehenden Publisher vielleicht nur schlechte Traffic-Quellen haben könnten. Gerade bei neuen Programmen ist es möglich dass z.B. noch kaum in Suchmaschinen geworben wird. Hinzu kommt dass bei neuen Programmen die Datenbasis für eine verlässliche Statistik zu klein sein könnte.

Insgesamt kann man sagen dass der EPC, ähnlich wie bei Schulnoten, eine grobe Orientierung geben kann. Man sollte ihn allerdings nicht überbewerten. Letztlich muss jeder Affiliate selbst testen, wieviel er mit einem Programm mit 100 Klicks verdienen kann.

  1. One Response to “Commission Junction EPC”

  2. By Henning on Aug 8, 2007 | Reply

    Aus diesem Grund sperrt ja CJ auch Accounts, die länger keine Sales liefern, aber dafür Views und Clicks - denn das würde den EPC “verwässern”. Als ob dieser nicht schon verwässert genug wäre. Jeder kann sich doch seinen EPC selbst ausrechnen.
    Aber bei CJ wurde wohl alles aus den USA übernommen, und da gibt es diese Anzeige wohl schon sehr lange.

Post a Comment